{"id":908,"date":"2019-11-19T13:31:59","date_gmt":"2019-11-19T12:31:59","guid":{"rendered":"https:\/\/przestrzen.dlalodzi.info\/?p=908"},"modified":"2019-11-19T16:30:50","modified_gmt":"2019-11-19T15:30:50","slug":"jak-polacy-postrzegaja-reklamy-w-przestrzeni-publicznej%ef%bb%bf","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/przestrzen.dlalodzi.info\/?p=908","title":{"rendered":"Jak Polacy postrzegaj\u0105 reklamy w przestrzeni publicznej?"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/a>
\u0179r\u00f3d\u0142o:Raport Kantar Public dla Good Looking Studio, Reklama w przestrzeni publicznej. <\/em> <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Polacy jednoznacznie deklaruj\u0105, \u017ce wygl\u0105d miejscowo\u015bci, w kt\u00f3rej mieszkaj\u0105 jest dla nich wa\u017cny. Blisko 70% z Nas jest zdania, \u017ce reklamy w Polsce s\u0105 nieciekawe i na niskim poziomie, a 72% ankietowanych oczekuje jak najszybszych zmian w tej materii. <\/strong>
<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Wed\u0142ug raportu z bada\u0144 TNS Kantar \u201cReklama w przestrzeni publicznej\u201d<\/a> Polacy coraz cz\u0119\u015bciej zauwa\u017caj\u0105, \u017ce przestrze\u0144 wiejska oraz obszary wzd\u0142u\u017c dr\u00f3g s\u0105 chaotyczne, ale dostrzegaj\u0105 r\u00f3wnie\u017c pozytywne zmiany zachodz\u0105ce g\u0142\u00f3wnie w du\u017cych miastach. Najgorzej przez ankietowanych ocenione zosta\u0142y billboardy i siatki reklamowe<\/strong>, kt\u00f3re uznano za wszechobecne. No\u015bniki te nie podnosz\u0105 presti\u017cu reklamowanych produkt\u00f3w i wp\u0142ywaj\u0105 negatywnie na odbi\u00f3r otoczenia. 
<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a>
\u0179r\u00f3d\u0142o:Raport Kantar Public dla Good Looking Studio, Reklama w przestrzeni publicznej. <\/em> <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Wed\u0142ug opinii publicznej po\u017c\u0105danymi formami reklamy s\u0105 murale oraz citylighty, rozumiane w sonda\u017cu jako \u201creklama w formie plakatu, umieszczana zazwyczaj na przystanku lub na s\u0142upie og\u0142oszeniowym\u201d (1). Niestety badania firmy Kantar TNS do\u015b\u0107 tendencyjnie odnosz\u0105 si\u0119 do muralu reklamowego, a przeprowadzone w ankiecie pytania wydaj\u0105 si\u0119 wskazywa\u0107 nale\u017cyt\u0105 odpowied\u017a. Badacze u\u017cywaj\u0105c sformu\u0142owa\u0144 takich jak \u201carty\u015bci\u201d, \u201cr\u0119cznie malowana\u201d, \u201csztuka\u201d, \u201cpraca tw\u00f3rcza\u201d, umy\u015blnie zacieraj\u0105 granic\u0119 mi\u0119dzy muralem artystycznym a muralem reklamowym, kt\u00f3ry promuje produkt lub us\u0142ug\u0119.  Ponadto, ankietowani mog\u0105 si\u0119 zgodzi\u0107 b\u0105d\u017a wyrazi\u0107 sprzeciw w stwierdzeniach opisuj\u0105cych murale reklamowe w spos\u00f3b tylko korzystny. Trudno nie przyzna\u0107 racji, \u017ce \u201cr\u0119cznie malowana reklama w formie muralu na \u015bcianie budynku jest bardziej artystyczna od innych reklam zewn\u0119trznych\u201d lub \u201clepiej wpisuje si\u0119 w architektur\u0119 miasta ni\u017c p\u0142achty reklamowe rozwieszane na budynkach\u201d.
<\/p>\n\n\n\n

Zgodnie z raportem zmiany w naszej \u015bwiadomo\u015bci uwidaczniaj\u0105 si\u0119 na przyk\u0142adzie reklam cyfrowych i wolnostoj\u0105cych, poniewa\u017c zdecydowana wi\u0119kszo\u015b\u0107 (a\u017c ok. 95%) ankietowanych wyra\u017ca przekonanie, \u017ce powinny one zosta\u0107 ograniczone w przestrzeni publicznej.<\/strong> Natomiast je\u015bli chodzi o reklamy wolnostoj\u0105ce to a\u017c 1\/3 badanych uwa\u017ca, \u017ce poza nielicznymi wyj\u0105tkami, nie powinny one w og\u00f3le funkcjonowa\u0107. 
<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a>
\u0179r\u00f3d\u0142o:Raport Kantar Public dla Good Looking Studio, Reklama w przestrzeni publicznej.<\/em> <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

W jednym z pyta\u0144, raport ustosunkowuje si\u0119 do popularnego tematu uchwa\u0142 krajobrazowych. W\u015br\u00f3d ankietowanych przewa\u017ca opinia (72% badanych), \u017ce wprowadzane w gminach uchwa\u0142y powinny dawa\u0107 minimalny okres na dostosowanie no\u015bnik\u00f3w reklamowych<\/strong> do prawa lokalnego – czyli 12 miesi\u0119cy od daty jego przyj\u0119cia.
<\/p>\n\n\n\n

Zaskakuj\u0105ca w raporcie jest wyra\u017ana zmiana postrzegania w\u0142asnego otoczenia przez badanych. A\u017c 76 % respondent\u00f3w uwa\u017ca, \u017ce przestrze\u0144 obecnie wygl\u0105da lepiej ni\u017c 5 lat temu.<\/strong> W badaniu nie zosta\u0142y poruszone kwestie zwi\u0105zane bezpo\u015brednio z chaosem reklamowym. Niech\u0119\u0107 do wymienionych w raporcie form reklam wskazuje raczej na skal\u0119 problemu, kt\u00f3ry pozostaje wci\u0105\u017c do rozwi\u0105zania. Niemniej jednak trudno nie oprze\u0107 si\u0119 wra\u017ceniu, \u017ce procesy rewitalizacyjne, rozw\u00f3j infrastruktury oraz teren\u00f3w przeznaczonych do rekreacji i wypoczynku, a tak\u017ce stopniowa poprawa jako\u015bci \u017cycia wp\u0142ywa na rozw\u00f3j poczucia estetyki i dba\u0142o\u015bci o wsp\u00f3ln\u0105 przestrze\u0144. Pozostaje trzyma\u0107 kciuki za to by tendencja ta doprowadzi\u0142a do liczniejszego przyjmowania przez samorz\u0105dy uchwa\u0142 krajobrazowych, tworzenia park\u00f3w kulturowych i w przysz\u0142o\u015bci mo\u017ce sformu\u0142owania jednolitych standard\u00f3w reklamowych na poziomie krajowym.
<\/p>\n\n\n\n

Wiosn\u0105 2018 r. firma Kantar TNS przeprowadzi\u0142a badania dotycz\u0105ce reklamy w przestrzeni publicznej na pr\u00f3bie 1000 Polak\u00f3w w wieku powy\u017cej 18 roku \u017cycia.<\/p>\n\n\n\n

Ca\u0142y raport dost\u0119pny pod adresem \u201cReklama w przestrzeni publicznej\u201d.<\/a><\/p>\n\n\n\n

(1) W \u0142\u00f3dzkiej uchwale krajobrazowej termin wyja\u015bniony jest w nast\u0119puj\u0105cy spos\u00f3b „gablota ekspozycyjna – nale\u017cy przez to rozumie\u0107 urz\u0105dzenie reklamowe w postaci oszklonej szafki, s\u0142u\u017c\u0105ce do wystawiania eksponat\u00f3w oraz zamieszczania reklamy (…) w tym szczeg\u00f3lnie City Light Poster, tj. pod\u015bwietlone urz\u0105dzenie reklamowe s\u0142u\u017c\u0105ce do zamieszczania plakat\u00f3w „Eurosize”, w tym przewijanych plakat\u00f3w oraz elektronicznych plakat\u00f3w o standardowym wymiarze powierzchni ekspozycyjnej 1,2×1,8 m\u201d.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Polacy jednoznacznie deklaruj\u0105, \u017ce wygl\u0105d miejscowo\u015bci, w kt\u00f3rej mieszkaj\u0105 jest dla nich wa\u017cny. Blisko 70% z Nas jest zdania, \u017ce reklamy w Polsce s\u0105 nieciekawe i na niskim poziomie, a 72% ankietowanych oczekuje jak najszybszych zmian w tej materii. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0},"categories":[12,9],"tags":[],"yoast_head":"\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\t\n